近几年，随着电竞赛事的传播效应从线上扩展到城市现场，赛事举办地开始将其视作一种能够即时汇聚人流、加强文化表达并激活城市公共空间的新型文旅项目。然而，赛事本身并不能自动转化为有效的旅游体验，真正带来场景扩散效应的，是赛事期间形成的消费链条以及传播实践。赛事观众的移动路径往往会叠加餐饮、酒店、周边购买、主题拍照点等多类消费节点，同时，主办城市也在尝试通过地标场馆的视觉包装、公共空间的沉浸式互动、当地文化与赛事IP的跨界表达等多种方式，将这种短时聚集的体育文化赛事转化为城市文旅的代表性名片，从而形成新的城市体验入口。

一、电竞赛事助力城市经济增长

城市之所以能够借助电竞赛事实现明显的经济拉动，首先在于其与年轻消费群体之间的高度契合。电竞主要的受众是Z世代，已经深度嵌入其社交方式与消费偏好。相比传统文旅内容，电竞为城市提供了一条更低成本、但触达效率更高的客群通道，使主办地得以精准吸引最具消费潜力的年轻访客。与此同时，大型赛事所形成的集中效应会在短期内引发强烈的城市流量峰值。无论是国际赛事的跨境人流，还是国内联赛的区域观众，都能在数日内迅速增加住宿、餐饮、交通等基本消费，从而使城市服务体系在短周期内实现高强度运转，并带来真实可量化的经济收益。

赛事不仅带来客流，还会重构城市的公共形象。依赖自然景观或历史文化的传统叙事难以持续吸引年轻游客，而电竞赛事本身具有科技感、潮流性与全球传播力，能够为城市提供一种跨地域的文化标签，使其在竞争激烈的目的地市场中迅速建立起更为年轻化的定位。这种品牌更新往往会反向影响城市的空间治理与产业布局，推动更多面向青年消费的商业内容进入发展视野。此外，电竞观众的消费结构也显现出明显的升级趋势：他们普遍愿意将观赛与餐饮、购物、线下娱乐叠加，尤其在夜间活动中的参与度极高，为城市的夜间经济提供了稳定客源。赛事期间建立的这些消费习惯，往往会延伸为城市新的商业机会。

二、“电竞赛事+文旅”的多元实践

1赛事驱动：成都打造“电竞文化之都”

2025年11月9日，英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛在成都龙泉驿区东安湖体育公园举办，赛场内外的热烈氛围印证了成都电竞产业的蓬勃生机，也彰显了“电竞+文旅”融合的深厚价值。

（图片：英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛丨来源：成都发布）

成都的电竞探索最早在2023年，在宽窄巷子打造王者荣耀“稷下鲁班工坊”，实现游戏与非遗、川西文化的碰撞；2024年协同运营英雄联盟季中冠军赛、虎牙旗下两项总决赛，掀起观赛热潮；2025年推出《守望先锋》“无漾成都行”和王者荣耀城市定向赛，将电竞与在地文化漫游、城市场景深度结合，让电竞成为成都对话未来的文化语言。成都电竞产业的发展离不开政策引领与生态构建的支撑。在成都建设世界赛事名城、“电竞文化之都”的战略指引下，《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》《成都市支持体育产业高质量发展二十条政策》《成都市推动游戏电竞产业高质量发展的若干政策》等专项政策相继出台多项专项政策出台注入动能。2024年成都电竞产业产值达89亿元，数字文创核心规模超3800亿元，新文创活力指数全国首位。

（图片：英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛现场丨来源：网络公开）

2025英雄联盟全球总决赛为观众参与打造多区“第二现场”并发布融合观赛与消费的城市观赛地图，推动赛事热度转化为全域消费活力——赛事吸引主场地11415名观众、第二现场超12万名观众，省外观众占比33%，直接收入超2300万元，带动全市消费超2.7亿元。此前，2024英雄联盟季中冠军赛带动上亿元直接消费，《守望先锋》活动推动青城山游客量环比增两成、周边酒店涨价三成，且营销费用两天内通过衍生品销售回本，实现了赛事流量到商业价值的高效变现。

2电竞俱乐部与城市深度绑定：

西安与WE俱乐部

西安的电竞与文旅融合发展成效显著，已成为这座千年古都的新活力引擎。近年来，西安曲江电竞中心作为核心场馆，承办了包括LPL 2025年第一赛段淘汰赛决赛在内的十余场电竞赛事，吸引上万名观众到场，而电竞在全球范围内的主流化趋势——如国际奥委会宣布举办首届奥林匹克电子竞技运动会、亚运会纳入电竞项目等，更让西安的电竞产业迎来发展契机。

（图片：LPL 2025年第一赛段淘汰赛决赛丨来源：微博@WE西安主场）

西安的电竞底蕴深厚，2005年中国“元老级”电竞俱乐部WE在此成立，选手“Sky”（李晓峰）夺得WCG WAR3世界冠军，2012年WE英雄联盟分部又斩获IPL5全球总决赛冠军，成为中国该项目首个世界冠军。2018年WE战队正式入驻西安，盛大的永宁门入城仪式引发广泛关注，同年西安提出打造“丝路电竞之都”的蓝图，2020年电竞产业发展被列入陕西省政府工作报告，政策扶持持续加码。如今，西安已引入LPL、KPL、PEL等国内顶级电竞职业联赛，不少爱好者“为一个战队奔赴一座城”，在观赛之余深度体验西安的文旅魅力，让电竞成为城市吸引年轻人的重要名片。

（图片：2018年城墙欢迎WE战队入驻西安丨来源：双创曲江）

为支撑电竞产业发展，西安建成了西安量子晨数字娱乐双创产业园、曲江电竞中心、曲江竞技中心等专业化场馆，配套专业团队与多样呈现手段，为观众带来优质观赛体验。丰富的赛事资源也带动了城市消费，2023年英雄联盟12周年盛典&LPL总决赛4天线下观众超2万人次，2024年《大话西游2》天梯巅峰战总决赛官方曝光量达6840万次，StarsWar11《星际争霸2》线下总决赛吸引全球顶尖选手参与，而《穿越火线》《新天龙八部》等嘉年华活动融合西安鼓乐，实现科技感与盛唐意蕴的碰撞，“电竞+泛娱乐”模式成为西安文化消费的重要载体，电竞赛事深度赋能住宿、餐饮、交通、购物、娱乐、旅游等相关产业，形成全链条消费联动。

（图片：2024年《穿越火线》嘉年华丨来源：曲江文化产业集团）

3赛事嵌入文旅场景：

北京“故宫以东”开启“文旅+电竞”模式

2025年10月14日至11月9日，2025英雄联盟全球总决赛北京站观赛活动在北京隆福寺启幕，赛事由北京市东城区文化和旅游局支持，腾讯互娱英雄联盟项目举办，是与“故宫以东”城市文旅品牌联名活动，以“文旅+电竞”深度融合为核心，打造了游戏IP赋能城市文旅的创新范式。

（图片：2025英雄联盟全球总决赛北京站观赛活动丨来源：北京东城）

东城区以“1+3+N”活动体系构建了全域参与、线上线下互动的观赛生态，让电竞流量高效转化为文旅消费动能。“1”即1组联盟嘉年华线下观赛活动，于10月14日、15日落地隆福寺，现场设置玩家助威纪念展、冠军队伍纪念展、助威留言互动墙、LPL助威区等内容，还邀请明星选手到场互动，增强观众参与感；“3”指3处东城非遗主题应援打卡框，分别落地观中・中轴线在地文化博物馆、隆福寺、观坛艺术中心，以景泰蓝、兔爷、扎燕风筝等非遗元素为设计灵感，融合英雄联盟IP，成为年轻人追捧的“网红聚点”；“N”则是15家文商旅企业联动参与，推出多款“英雄套餐”，形成完整消费闭环，让电竞热度延伸至消费场景。活动现场推出限量传奇观赛场纪念册，内含冠军战队纪念卡、“故宫以东”观赛纪念卡，以及与北京金漆镶嵌艺术博物馆联合定制的金漆非遗卡，玩家可通过现场互动、参与商户助威活动等方式获取，将非遗技艺转化为年轻人喜爱的“谷子”收藏形式。

（图片：冠军队伍纪念展丨来源：北京东城）

此次“文旅+电竞”的深度融合，本质上是老城与年轻人的直接对话，是传统文化在潮流场景中的创新表达。东城区以“故宫以东”为链接，打破了传统合作壁垒，让历史空间承载起年轻人喜爱的生活方式，既为电竞赛事赋予了文化附加值，也让传统文化通过电竞IP触达更广泛的青年群体。

4“八大工程”构筑电竞全链条产业生态

北京朝阳区政策赋能电竞产业融合发展

2025年11月7日，朝阳区发布《朝阳区促进游戏电竞产业健康高质量发展实施方案》，推出18条支持政策，通过八大工程助推电竞产业高质量发展。近年来朝阳区电竞产业基础扎实，依托东进国际中心打造了数字出版和网游电竞特色园区，构建起涵盖游戏研发创作、电竞赛事运营等环节的全链条产业生态，完美世界、触控科技等上千家电竞相关企业已扎根于此。11月8日，朝阳游戏电竞产业发展联盟揭牌成立，由行业协会、龙头企业等共同发起，为企业提供全周期支撑。

在政策支持方面，朝阳区明确对应用人工智能、虚拟现实等技术的创新项目给予奖励，将构建“一廊两区多点”的产业发展格局，对打造特色产业园区最高奖励500万元，对新建或改造符合标准的电竞赛事场馆最高支持1000万元。同时，朝阳区积极推动电竞与文旅融合，京城最大电竞综合体微博IN已投入使用，其总建筑面积约4.2万平方米，拥有可容纳1500名观众的“钻石中心”及高端配套设施，作为北京WB王者荣耀分部主场，全年预计举办数百场赛事及IP主题活动，吸引客流超500万人次。该综合体还与泡泡玛特城市乐园联动，引入二次元零售、VR体验等业态，联动周边餐饮、住宿形成多维度消费闭环，成为年轻群体打卡地。

三、“电竞赛事+文旅”的机遇与挑战

尽管电竞赛事正在成为文旅目的地的重要内容源，但其在实际落地中仍面临一些问题。最显著的问题是城市间的操作逻辑趋同，赛事视觉包装、主题活动与体验场景高度相似，使“电竞文旅”难以形成独特识别度。与此同时，赛事依赖度过高也会造成内容供给的不稳定，大部分城市只能在短时间内拥有赛事驱动的流量，却缺乏将其转化为持续性城市体验的能力。此外，赛事组织涉及政府、赛事方、商业体与文化机构等多方协作，当协调机制不成熟时，容易出现资源浪费、活动节奏断裂及营销链条无法闭合的问题。再加上专业运营人才不足、城市数字基础设施不均衡等因素，都会使“电竞+文旅”受到结构性限制，也削弱目的地在竞争中的应对弹性。

在此背景下，城市推动电竞赛事与文旅深度融合，需要从内容、技术与治理等层面形成更具前瞻性的策略。其一，通过构建差异化叙事体系，将地方文化符号、城市空间特质与赛事IP进行深度转译，避免单纯复制商业赛事模板，从而形成可被辨识的目的地体验。其二，强化技术赋能，以AR导航、虚拟角色互动、数字艺术装置等形式延长体验触点，使赛事扩展为多场景的沉浸参与。其三，在运营层面建立跨部门协同机制，将赛事主办、商业资源、文旅机构与社区治理纳入统一框架，确保内容生产、空间管理与宣传推广形成闭环。其四，推动区域之间的赛事协同和资源共享，让中小城市在大型赛事资源相对有限的情况下，通过承接分站赛、训练营、主题嘉年华等中轻量级活动切入产业链，同时借助周边核心城市的流量和内容能力，形成跨城市的文旅增长带。

来源：沉浸城市