在鸟巢打游戏，是种什么体验？

错了，不是打游戏，而是打比赛，电竞比赛。

移动电竞赛事王者荣耀（KPL）首次进入国家体育场，完成了从圈层文化到新体育的关键跨越。

8日，第二届王者荣耀KPL年度总决赛在国家体育场“鸟巢”举行。

本次赛事吸引了62196名观众到场，打破吉尼斯世界纪录，成为现场观众人数最多的单场电竞赛事。

最终，成都AG超玩会以4:2的比分击败重庆狼队，成功蝉联2025KPL年度总决赛冠军。

据悉，赛事期间，北京相关区域的酒店预订、交通出行、餐饮娱乐及周边产品消费订单量实现显著增长。

线上赛事热度逐渐延伸至线下消费场景，形成“观赛－认同－购买－传播”的消费闭环，现场观众中年轻群体占据了绝对主力，其中不乏专程从外地赶来的电竞爱好者。

这形成了“为一场赛，赴一座城”的新消费风尚，电竞赛事为城市带来了客流增长。

2025年王者荣耀国服DAU（日活跃用户数）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户数）超过2.6亿。

《王者荣耀》的广泛用户基数为电竞赛事提供了受众基础和持续的内容消费动力，促使王者荣耀电竞生态保持蓬勃的生命力与巨大的商业想象空间。

KPL年度总决赛的赛场选址经历了多次变化，从早期的普通场馆逐步升级至鸟巢。

媒体报道称，此次KPL年度总决赛落地“鸟巢”，正是北京打造“国际赛事名城”，激活体育消费市场、培育产业新动能，以赛事经济赋能城市发展的重要举措之一。

从推行“电竞+文旅”模式以来，KPL赛事通过地域化战略落地俱乐部与巡回办赛，成为区域文旅消费的新引擎。

KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承透露，关键数据显示，本次鸟巢购票用户中85%来自外地。

同程还给外地学生很多机票的减免政策。除了赛事门票外，北京朝阳区亚奥商圈周边的近150家餐饮品牌延时闭店。

观众凭决赛票根可在亚奥商圈30余家餐饮、零售商户享受最低8.8折优惠，真正实现“一张票根，畅享全城”。

中国移动电竞赛事在鸟巢举行，有怎样的正面意义？

大型电竞赛事对于文旅消费的刺激是否比演唱会还要大？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

电竞赛事在鸟巢举办，恰恰为其作为体育赛事做了身份背书。

而且，鸟巢作为奥运场地，此番成为KPL场地，不仅预示着规模空前、受众庞大。

其更说明了对此类赛事的正规化、普及化和周边衍生更多消费场景，有关部门不但乐见其成，还在多方推动。

大型电竞赛事对于文旅消费的刺激，确实有可能超越演唱会经济。

电竞是年轻人的运动，较之演唱会经济辐射中青年，其受众画像更加精准。

而且电竞赛事本身由于电竞游戏的用户基数，而更具有“参与感”。

而此次鸟巢购票中85%来自外地，也就是5.28万外地人奔赴北京，恰恰说明了其对年轻人的独特吸引力。

由此，也就带来了超5万外地人在北京的增量消费。

同时，电子竞技由于参与感更高过演唱会，其周边衍生消费场景将不同于演唱会的餐饮住宿，还可以拓展到相应小型赛事举办、二次元活动延伸等更多消费场景中。

此外，还可以跟实体经济、线下商超进行更多深度互动与场景探索。

毕竟，打游戏可以随处，三五成群，也要消费，打电竞则更需要装备、场地和更多消费刺激……

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人