近日，阿里巴巴在游戏领域再现新动作——旗下虎鲸文娱（原阿里大文娱板块）计划上线一个集H5游戏和小程序游戏的聚合平台——「熠点互动」。这意味着阿里再度加码轻量化游戏赛道。

这一举措延续了阿里今年以来在游戏领域的频繁布局。今年8月，灵犀互娱正式从虎鲸文娱中独立，直接向集团汇报。这一组织架构变动，显示出游戏业务板块战略地位与自主权的提升。

紧随其后， 阿里又重启小游戏赛道布局，推出「熠点互动」这一H5与小游戏聚合平台。据悉，该平台官网仍在测试中，如若正式上线，或对当前的小游戏赛道格局带来冲击。

据天眼查信息显示，「 熠点互动」运营主体为北京熠点互动网络科技有限公司 ，成立于2023年6月28日，由虎鲸文化娱乐（北京）有限公司全资持股。今年8月23日，该公司法定代表人及董事变更为吴倩。

吴倩现任优酷首席运营官，并同时担任阿里旗下IP交易与创新平台阿里鱼的总裁，曾操盘过放置类游戏《旅行青蛙》的IP衍生项目，创下销售纪录，展现出出色的泛娱乐内容运营能力。

资料显示，吴倩在操盘《旅行青蛙》IP衍生项目时，团队预计的销售目标是过亿，没想到用户热情远超预期，仅用一个半月就达成了目标。也是这个案例，让阿里各个业务线重新意识到游戏IP藏着多大的潜力。

如今，由吴倩接手主打“轻量化、高渗透、强社交”的小游戏平台「熠点互动」也十分合适。吴倩在操盘《旅行青蛙》时，就提炼出一套“泛娱乐生活方式型内容”的运营思路，即此类产品不用追求让用户“沉浸式沉迷”，关键是能满足日常消遣，还能自然带动朋友间的分享传播。这套经验完全能用到小游戏业务上，帮新业务快速找准方向。

资料显示，「熠点互动」定位为集H5游戏与小程序游戏运营为一体的综合性互联网游戏平台，专注于游戏产品的推广与运营，具备涵盖产品引进、渠道分发、营销推广及商业化运作在内的全周期服务能力。运营的小游戏包含棋牌类、三消类、解谜类等多种类型的。

当然，阿里布局小游戏赛道，意图明显。一方面，看中小游戏赛道的发展潜力。

据游戏工委发布的《2025年1-6月游戏产业报告》，今年上半年国内小程序游戏市场实际销售收入232.76亿元，同比增长40.2%。其中内购产生收入153.03亿元，占比65.7%；广告变现收入79.73亿元，占比34.3%。

另一方面，阿里旗下已有灵犀互娱，聚焦于中重度游戏赛道，「熠点互动」可填补其在轻量游戏领域的空白，实现产品矩阵的全覆盖。

需要注意的是，阿里并非首次涉足小游戏。早在2014年，阿里就曾在手机淘宝上短暂地上线过“游戏中心”，推出了一系列连连看、五子棋等轻度小游戏，但当时行业重心仍在中重度产品。

如今，阿里在中重度游戏赛道已有所成，推出了《三国志・战略版》等爆款产品。加上，小游戏生态成熟，变现路径清晰，已出现了《无尽冬日》《咸鱼之王》等多款成功产品。此时，阿里依托自身流量、电商与IP生态，或有可能在巨头林立的赛道中开辟新的增长空间。

招游戏产业编辑