都说SLG赛道古井无波，但《三国志·战略版》（以下简称“三战”）这个六周年生日可真是热闹得紧。

就在今天上午，三战正式上线了备受瞩目的六周年打金服《世家争锋》。毫不夸张的说，一场“万团大战”瞬间引爆——这次有高达1500个同盟、近一万个世家小团参与了打金服前期的预创盟，预约玩家数超过了十万。

全服玩家的斗志都被调动起来了。多个大区霸业团队召集600+盟友，等着大军攻入。诸如【黑唐|九霄】、【雪山|浪淘沙】等几个知名大盟，这次号称拿出数十万“军费”要拿下霸业。

三战周年打金一服备战情况

等到了开服当天，热门服务器各个爆满，排队人数一度近万，有不少玩家反馈“开局几分钟大州爆满、没法落地”。与此同时，iOS畅销榜成绩也飞速上升到第三名。

值得一提的是，这场打金服活动还吸引来天下豪杰云集。像是麒麟阙、小字、元气团、沧海、大咩王朝、寒朝……一个个在竞品产品里打遍无敌手的SLG顶级同盟，这几天也是摩拳擦掌积极备战，准备和“本土劲旅”正面交锋。

就连演员尹正、李乃文这次都亲自率盟出征，放话“打全区”。足球运动员李毅大帝则高调喊出“称霸九州”，尽显霸气。

仿佛校场列兵，刀光映日，人人摩拳擦掌，等着在S1打金服里大闹一场——眼看一场“万团大战”箭在弦上。

正如“打金”之名，这次玩家可以在《世家争锋》服务器赚到实打实的人民币——首日同时开启十个服，每服玩家可瓜分50万的高昂赏金，后续一年内，三战对现金赛的累计投入将达到一亿。

不少SLG玩家告诉我，这场活动的出现相当提振士气。除了切实拉动了一波热度之外，更有一层颠覆性创新的重要意义。

坦白说，近些年SLG在外部眼中的“红海”乃至于“缩圈”，原因还是要从品类本身来找。各家产品围绕“降肝减氪”、“多平台”等个别命题疯狂内卷，但在玩法和体验层面的自我革新上出现了较为明显的断层，创意枯竭。

因此，三战促成这场万团大战的重要意义在于“出题”——GVG这件被SLG忽视很久的事情，需要有更多同行重视起来了。

01

缘起三月前的“一亿大计”

这场“万团”大场面当然不是随便就能促成的。在今年6月举行的生态战略沟通会上，三战项目组曾经在公证处的见证下，面向到场玩家发布了拿出一亿人民币举办现金赛的计划。

在场的玩家当时挺兴奋，游戏公司选择把钱直接花在玩家身上，罕见也有诚意。许多行业人士也在默默算账，花现金而非虚拟货币做激励，这ROI怎么算？

不过随着后续的项目落地，打金服、PK赏金竞技等计划逐步公开，三战的思考轮廓逐步被勾勒得越来越清晰。像是三战官方在6月的生态战略沟通会上传递出的信号，他们希望“让GVG再次激情起来”。从中能够看出，这笔投入不是简单的福利促活，三战看重的是更长期的效果——把GVG的生态价值穿透，最终形成一个独特的竞技生态，为产品挖出新的护城河。

因此三战这次的打法，更像是亲自化身盟内大佬，向玩家普发“军费”。福利回馈只是一方面，更重要的是起到动员效果，激励出玩家心中的斗志和热情。

毕竟，GVG的真实乐趣在于场内外的智斗。想要打出列国混战的大场面，核心目的是确保参与竞技的玩家规模够大。因此能看到，除开现金发放外，三战同时还拿出一系列革新的配套设计，全面提升玩家的参与度。

一是玩法。以这次周年庆主题服为例，全新的“世家”玩法，大胆地将300人的大盟拆分为50人的小家。一来玩家入局的建盟要求被大大降低，降低了协调管理难度和参与门槛，二来也为外交博弈创造了更多可能性。

按照规则，每个小团队可以最高和其他五个小团队结盟，共谋霸业；但可想而知，由于人数不多，有心的玩家只要群内简单一讨论，就可以集体动员发动奇袭“背刺”；通过世家解锁的“战俘营”玩法，玩家还可以把敌方的武将招降纳入麾下……增加策略层次性、增加乐趣的同时，大幅增加了局内社交冲突的涌现机会，把SLG的乐趣进一步放大。

二是奖金分配方式。“分红权”并非大佬独享——在打金服和PK赛季中，除了霸盟（拿下霸业的同盟）成员可以每人获得上千元的霸业奖金外，官方还开辟了大量分红途径。无论是攻城还是灭敌，只要贡献值登上对应榜单即可获奖。

如此一来，通过相对公平的“劳有所得、多劳多得”的方式，让普通玩家也有很高的积极性。不少玩家通过项目组上线的赏金模拟器计算后都欢天喜地地发现，即便仅是零氪、月卡党，其实都有机会通过活跃和出力赚到高额赏金，把这场开服盛况的气氛烘托到位。

三是风险控制。也就是严控工作室团控、大跨转区等行为。事实上六月的生态战略沟通会上，三战项目组就严肃提出对这类行为进行重点打击。像是工作室使用程序自动化代打、或是老玩家携号转入新区造成“资源碾压”等，都会直接导致正常玩家处于难以翻盘的绝对劣势，长久以往造成服内生态的失衡，动摇整个GVG玩法的底层基础。

可以说从理论上，这套举措在促进用户引入、提升长线留存的全周期上形成了闭环。实际落地的效果甚至更出乎意料——在此次开服之前，三战在七月就曾开启两个打金服先行试水，随后很快就达到“万人大服”的体量。

一些玩家告诉我，七月打金服试水的热度和精彩程度，就已经远远将此前的5000区、5555区给甩在身后。

虽说许多玩家起初是被奖励所吸引而来，但现金激励更多像一颗火星，引爆了后续绵延不断的竞技热潮。开服第一天就有同盟凌晨抢攻三级城，赛季后期战况强度堪比PK赛季顶级航母区，激战持续了四十余天——这种热度已经充分验证，良好的GVG体验对一款SLG产品能够有如虎添翼的重要性。

02

找到SLG的“根”

不过茶馆君觉得，尽管最终结果大获成功，但三战押注GVG这一步，天然是“险棋”——同类产品没有类似的先例，这意味着三战必须在实践中试错，自担风险。成了，回报率也难以预估；砸了，则意味着白白投入上亿现金，宝贵的战略时间和空间也被浪费。

但三战做出“下险棋”的选择，又并不让人意外。这款产品历来不“躺平”，敢为人先地寻找创新空间。另一方面，三战也相当擅长于洞悉和挖掘被其它产品忽视的SLG玩家深层需求，看似是冒险，其实是开拓前所未见的新机会。

就拿这次的周年庆打金服来说，有一位女性向新爆款的制作人向茶馆君分享她所理解的破局之道：回归“动机思考”而非“品类思考”，从玩家体验出发寻找“基本盘”。这和三战促成“万团大战”的思路不谋而合。

发行制作人曾令鹏（昵称猪哥）曾经在接受媒体采访时指出，SLG体验的核心，也是玩家游玩三国SLG最原初的动机，便是“战争+策略”。而承载策略乐趣的最佳载体，就是GVG战斗。

群雄并起，逐鹿中原。什么时候出兵、攻哪座城、如何分配资源、如何谈判盟约，这些决定了玩家最终的成败与荣誉。它让三国那些“谋略”，真正上升到人性与组织层面的博弈。

像是盟友深夜语音讨论战术的默契、为救被围的兄弟盟全员压上的热血、攻下关键城池后全服刷屏庆祝的归属感……这种从游戏内的强协作延伸到游戏外的“兄弟情”，是单机推图或PVE玩法无法替代的，也代表了SLG最精华的体验。

对GVG高举高打，其实是回归三国SLG的策略原点，让被工作室等灰产威胁到的竞技生态回到它本该存在的位置。如今三战能在现金赛上做亿级投入，正是因为它六年以来坚持为GVG做创新深耕积累下的底气。

在过往，三战就不断拿出创新主动性，首创军事技、立体沙盘等玩法，拓宽了GVG玩法的多样性。同时也在近期版本里，通过单格主城地基一键分配、关键地块一键征用、个人任务同步同盟战略目标等设计，为玩家在关键体验上减负，使体验更纯粹。如同猪哥此前的说法，“三战中的一切都是由玩家创造的”。而三战基于GVG打造的这一系列玩法，都为玩家的“勾心斗角”创造更加丰富的空间。

相比于“降肝减氪”等商业化付费层面的调优，想要由表及里地为整个品类找到再度生长的动力，还得从体验出发，抓住本质问题。而三战高调深耕的GVG，代表了整个SLG品类未来一条可行的方向。

03

六周年了，还得是“老大哥”

整个游戏圈，五年是一个大周期。六年的时间足够一条赛道被多次洗牌。尤其在今年，有多家厂商上线三国新游、小游戏赛道三国主题新品爆款萌生。但在SLG玩家心中，灵犀“三国第一厂牌”的地位依然稳固。

行业眼里的三战是一棵品类常青树，而长青离不开广大玩家长久的认可——背后还是这款产品多年对三国文化的负责和由衷热爱，以及从爱转化而成的实际行动，被玩家看在眼里。

比如在今年初的定军山之战版本，为考证1800年前蜀道运粮的细节，三战项目组跨越5城重走940里蜀道；在“潼关之战”版本，在零下的天气里，复现传说中的“一夜筑冰城”；联合复旦大学教授共同考证历史细节……用严谨的态度对得起玩家的情怀，也多次因传播传统文化被新华社等官媒点赞。

在玩法上，三战也在不断引领品类创新。如独具眼光地提出借力玩家地域情感，开创SLG地区服模式；开辟电竞“龙虎赛”，用快节奏、90V90的独特赛制展现SLG纵横捭阖的对抗魅力；推出有别于竞品的赛季制模式……对玩法乐趣的较真和追求推动着三战不断推陈出新，一次又一次引领三国SLG的范式迭代。也使得三战也能够凭借足够的深度吸引导演陆川，演员胡歌、李乃文、尹正，网文作家天蚕土豆、自媒体人六神磊磊，冬奥会冠军任子威等一系列高端玩家，成为忠实铁粉。

历史靠情怀传承、游戏靠乐趣驱动，三战把二者合二为一，让自身成为了历史现代传承的有力载体，也开辟出一条文化传播的新途径。

发行制作人猪哥在今年6月曾经做过一个让茶馆君印象深刻的表态：“我们的长期愿景是走向十年、二十年。让我们的IP能走向世界，成为一个全球化的三国名片。”而在SLG赛道看似沉寂的今天，三战用六周年这一场万团大战，证明了品类依旧能爆发出前所未有的火焰。