老凤祥都来了，原神、明日方舟却不来啦？

这一届ChinaJoy，很奇怪。

本届ChinaJoy以“聚·你所爱”为主题，展出面积13.5万平方米，吸引观众41.03万人次，同比增长11.8%，创历史新高。

二次元的热度，也在8月的ChinaJoy上被烘托到了极致。

但是，多个媒体在今年ChinaJoy现场发现，以往占据展台C位的二次元游戏在今年有“退潮”趋势，展台布局低调不少，与之形成对比的是，国产单机游戏则成为了明星。

而在2024年的ChinaJoy上，二次元游戏则是当然的C位。

彼时，二次元动漫相关的厂商甚至单独占掉了E5馆一整个完整的展馆。

同时，如二次元手游厂商鹰角网络，就在N2展馆的入口租下一个巨大的展位。

此外，日本动画大厂Aniplex、漫画出版社天闻角川、动漫周边代理品牌BOOMCOMIC，以及模型玩具品牌threezero等多个与二次元动漫相关的厂商、品牌都参与了2024年的ChinaJoy。

而在2025年的ChinaJoy之上，二次元游戏就变得稀缺了。

今年拥有独立展台的知名二游产品仅有库洛游戏的《鸣潮》。

除此之外，完美世界的展台算是二次元“浓度”较高的，参展的有《异环》《女神异闻录：夜幕魅影》等二游。

但主舞台还是留给其电竞“扛把子”游戏《反恐精英》。

而米哈游、鹰角、叠纸等头部二游厂商此次均未设展。

这些公司旗下产品如《原神》《明日方舟》等也仅以联动形式出现在手机厂商或其他模玩品牌的展台中。

反倒是许多传统企业纷纷入驻ChinaJoy。

比亚迪带着《黑神话：悟空》“痛车”霸占N3场馆入口，引得观众纷纷打卡。

淘宝闪购在现场请观众喝“秋天的第一杯奶茶”，并且在玩家密度最高的星期六（8月2日），还请来了知名Coser（角色扮演者）卡琳娜为其站台。

首次参展的老凤祥更是带来《圣斗士星矢》《宝可梦》《蛋仔派对》等多个IP（具有商业价值的创意内容或品牌）的黄金摆件，直接冲上了热搜。

在半个月前的Bilibili World（以下简称BW）明显可以看到更多的二游身影。

ChinaJoy是否已经不是二游的首选？

怎么看待跨界品牌的入场和二游的退出并存的现象？

另一面，近年如米哈游嘉年华、鹰角音律联觉等活动办得火热，一票难求，未来二游是否会更倾向于“自立门户”？

二游的市场今年上半年仍在缩水，后续除了谷子的发售，线下活动能否成为主营二游的厂商的增长点？

对此，每日经济新闻记者李宇彤和书乐进行了一番交流，本猴以为：

选择适合自己的场子，或许对于二次元游戏来说，更容易获得高光。

这种逻辑下，二次元不来，老凤祥来了，也就不难理解。

近几年来，传统企业参展ChinaJoy，已经越来越普遍，这其实是传统品牌想通过CJ这样的年轻人“聚会”，和年轻人“搭讪”，来实现消费人群破圈的一种营销打法。

某种意义上与日常与二次元品牌、游戏品牌进行跨界联名，目的一样。

同时，二游此前通过BW已经做过了一轮强劲的集中展示，在同一个城市、时间跨度如此小的情况下，BW的二次元浓度显然更为强劲一些。

选择亮相ChinaJoy的厂商，则是回归游戏大展的题中应有之意，即：

游戏厂商亮出技术肌肉，展现未来游戏的无限可能。

因此二游不多、3A大作预告浓烈，恰恰体现出了这种“分众”效应。

不是ChinaJoy不爱二游，而是亮肌肉要亮在最拉风的地方。

总而言之，二游有自己的风格属性，其粉丝文化更为强劲，自办展会来形成粉丝聚集，已经成为大势所趋。

尽管还是会选择参展综合性游戏动漫展会，但更多的只是刷存在感，但毕竟综合性展会的受众更为宽泛，很难形成二游希望的那种二次元浓度。

与此同时，二次元游戏作为上海游戏的头牌和出圈力量，当务之急就是从虚拟走进现实，把上海游戏和谷子经济深度结合。

只有通过游戏这个目前全球影响力、盈利能力都极强的中国内容产业，去突破次元壁，通过实体经济去制造更多让人耳目一新的游戏衍生品，才是二游的未来风向。

而在这个过程中，如何借此融入更多中国文化元素、消费场景、中国制造的新产品，这就是又一个虚拟加现实齐头并进、互相成就的融合文章。

做好了，又是一次全球出圈，所影响的也将不再只是玩家。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人