双向奔赴。

文/梁乐天&王丹

今年逛CJ的时候，葡萄君有一个直观的感受：随着鸿蒙5终端数量突破1000万，鸿蒙游戏也迎来了全新体验，鸿蒙游戏展区的阵势越来越大了。

华为围绕游戏主题做了布展：在场馆里划出超过1000㎡的区域；围绕主舞台设置了六大游戏的独立展区、鸿蒙游戏试玩区，以及全场景体验区。到现场后我才明白，这地儿确实该大，因为参观和游玩的人真不少。

与华为联合布展的游戏产品，既有像《少女前线2：追放》这样的二游 ，也有《诛仙2》这种即将公测的MMO手游，还有《植物大战僵尸3》这种经典IP授权产品。

左右

值得注意的是，腾讯系的游戏也亮相了鸿蒙游戏的展台，而且不是简单的挂名露脸：

比如展会期间，华为接连官宣了两款将登陆鸿蒙的腾讯游戏：《金铲铲之战》鸿蒙版将在8月5日开启体验服限量删档测试 ；将于8月6日开启正式服测试的《英雄联盟手游》则更进一步，在现场提供了抢先试玩版本。

再比如，在鸿蒙的六大游戏展区中，腾讯旗下的《王者荣耀》和《光与夜之恋》占据了两席，由此可见，腾讯在鸿蒙生态的布局仍在全面提速。

这也不禁让人好奇，为什么这么多游戏厂商，尤其是像腾讯这样的头部大厂，都在积极入局鸿蒙？华为和厂商到底是种什么关系？

01

厂商们，到底看中了华为什么？

要回答这个问题，我们不妨把视角放得更实际一些。当厂商们选择与一个平台合作，他们最关心的，除了流量以外，或许还有一点：这个平台能为自己解决哪些实实在在的问题？

从现场展示的内容来看，我们大致可以将鸿蒙目前为游戏开发者提供的价值，归为三个层面。

第一层，是解决那些最基础、却也最致命的体验问题。这些问题通常发生在玩家与游戏交互的最初几分钟，但往往就是这些微小的不爽，最终决定了玩家是留下还是转身离开。

一个典型的问题是等得太久：漫长的启动加载、耗时的资源更新……这是劝退玩家的头号元凶。

对此，鸿蒙提供了一些技术解决方案。例如，通过内存镜像快照技术，《NBA巅峰对决》的启动时间从20秒降至3秒，几乎感觉不到等待。

而资源包后台下载功能，则可以在系统闲时，悄悄帮玩家把更新包装好，让他们点开游戏就能玩上新内容。根据数据显示，这项功能将游戏的更新等待时长缩短了80%+ ，活跃留存也提升了5%。

再比如玩起来卡。尤其是在一局游戏的关键时刻，画面突然顿一下，可能一次反杀的机会就没了，非常影响心情。

针对这个问题，鸿蒙在系统层面做了不少工作。例如，通过优化鸿蒙系统的方舟引擎，他们让《王者荣耀》里角色的移动和技能释放，能更快地响应你的手指操作，跟手性提升了21% 。

而在像《苍翼：混沌效应》这类快节奏的动作游戏中，他们则利用二进制优化技术，缓解了高帧率下的突发卡顿，整机的运行负载也因此降低 。

第二层，是在保障基础体验之上，提供更智能化的辅助，为游戏体验做加法。

“小艺游戏助手”这个AI就提供了一些实用的辅助功能。在游戏时，它可以帮忙屏蔽电话和短信通知，也能防止因误触而退出游戏或触发其他功能。如果你游戏时卡关了，甚至还能直接向它询问通关攻略。

此外，鸿蒙系统还允许游戏主动将自己的运行状态告知手机系统。系统在收到这些信息后，就能更准确地分配硬件资源来保障游戏的运行。在接入这项功能后，《NBA巅峰对决》的平均功耗下降了10%，卡顿也随之下降了60%。

第三层，也是鸿蒙最具想象力的一点，它正在创造全新的玩法和使用场景。

它带来了新的互动方式。玩家想和朋友联机，不用再费劲地输房间号、加好友——两台华为手机碰一下，就能在《暴吵萌厨》里快速组队。

或者，一边吃零食一边玩《三国杀》，腾不出手的时候，直接用语音指挥角色出牌。

更重要的是，它拓展了游戏的使用场景。

一个例子是“无网小游戏”。在飞机或高铁上，网络信号不好时，常常会出现游戏玩不了的情况。因此，玩家可以提前缓存好一批小游戏，即便在没有网络的环境下也能随时打开，玩上一局掼蛋或是飞行棋。

鸿蒙的“创新互动卡片”功能，则让游戏体验延伸到了手机桌面。像《浮生忆玲珑》就利用了这一点，玩家不用打开App，直接在桌面上就能和自己养的娃进行轻度互动，让游戏以一种更轻量的方式陪伴着玩家。

通过分布式技术，游戏还可以连接不同的设备，在手机、智慧屏、电脑甚至汽车里无缝切换。玩家在手机上玩到一半的《苍翼：混沌效应》，回到家可以切换到大屏幕的智慧屏上继续，把手机当成手柄来操作；或是在车里，利用车载大屏和环绕音响，获得一种完全不同的沉浸感。

对于玩家而言，这意味着游戏变得无处不在，玩法也更加丰富；而对于开发者来说，这意味着他们的游戏有了更多被发现和被玩到的机会，甚至可以在不同的设备上尝试不同的收费模式。

或许正是这种既着眼于解决眼前问题，又提供未来可能性的思路，构成了鸿蒙对开发者最实际的吸引力。

02

帮游戏厂商，

也是在帮华为自己

不知道你是否和我一样，在看到鸿蒙和游戏走得越来越近时，会感到些许疑惑：今天，游戏厂商和手游渠道到底应该是一种怎样的关系？

这种疑惑源于一种普遍印象。我身边不少研发侧的朋友，一提到渠道，往往会将其定义为“收流量过路费的”。在那个信息尚不发达的年代，应用商店是玩家发现新游的主要入口，也是厂商接触用户的最直接途径。

但如今环境变了，玩家可以通过社交圈和各类内容平台获取资讯，许多游戏也有了不上渠道服的底气。

在鸿蒙生态下，游戏厂商与平台合作从竞合关系，走向全面合作。细想之下，或许是整个市场的底层逻辑发生了变化。

最核心的变化有两个：一是游戏市场的流量红利几乎见顶，进入存量竞争时代，抢量变得重要且困难；二是产业愈发成熟，产品竞争加剧，玩家对好游戏的评判标准也水涨船高。

这意味着，游戏很难单凭买量取胜。流量固然重要，但如何用足够好的品质和体验留住流量，成了更关键的问题。换句话说，厂商们在想办法降低获量成本的同时，也必须投入更多精力去提升品质、改善体验，以对抗用户流失。

你可能会觉得，既然如此，那厂商只需埋头打磨品质就好，渠道的价值不就更边缘化了吗？

但最近，在上海举办的“HarmonyOS 游戏・策划不设防开放日沙龙”上，一个现象或许更能说明问题：《无畏契约：源能行动》《三角洲行动》《穿越火线：枪战王者》这三款当红射击游戏主策团队出席活动，分享他们在打磨产品细节上的思考。

这本身就传递了一个信号：当下的厂商，正在积极寻求与平台方在流量之外，建立更深度的技术与生态交流。因为对厂商来说，他们在打磨游戏品质这件事上，压力和成本都加大了。

在如今这个大卷特卷的时期，同类产品之间的竞争已经到了拿着放大镜抠细节的地步。一个看似不严重的负面体验，很可能给玩家留下极差的印象：

占用内存大、耗电快、手机发热，这些问题都会让玩家感到不爽；1-2秒的掉帧和卡顿，虽然时间短暂，但对PVE和PVP体验来说却是致命的……做好这些优化，对应就需要厂商付出更多人力和时间。

此外，厂商还有一个痛点：没精力深入研究日新月异的硬件技术。做游戏的可能没必要懂怎么造手机，但又必须研究手机的功能迭代，才能结合设计出更多玩法。

可以说，游戏品质、玩法的天花板，一定程度上是和硬件挂钩的。随着硬件技术发展、功能丰富，厂商更有机会挖掘新的玩法体验。

当年我拿着按键手机、敲着数字键玩贪吃蛇时，根本料不到，多年后，大家不仅可以搓着玻璃打联机MOBA游戏，还可以通过前置摄像头玩跳舞/健身游戏，或是通过机身的摇晃和陀螺仪传感器操控赛车，更想不到手机竟能带动几十G的游戏包体……

而鸿蒙游戏现在做的很多事情，其实就是在尝试回应厂商的这些痛点，辅助产品团队提升优化效果，变相协助厂商降低成本。同时，它们推出的碰一碰、声控游戏等功能，其实也相当于为厂商提供了挖掘玩法体验的空间。

不过，也别认为这只是游戏厂商单方面的需求。站在手机渠道的角度来看，提升用户的游戏体验同样是一件必须做好的事，因为市场对“好设备”的评判标准，也已经不一样了。

手机早已从单纯的通信设备，演变为承载用户生活、工作与娱乐需求的多功能终端。而在众多娱乐需求中，游戏体验正成为一个越来越避不开、且不得不重视的点。

据《2024年中国游戏产业报告》，中国游戏用户规模已达6.74亿人，这是一个任何硬件厂商都无法忽视的市场。具体到华为，就在不久前，他们也官宣搭载鸿蒙5的终端数量已突破1000万。

面对如此庞大的玩家市场与自身快速增长的用户群体，他们的游戏需求自然也变得至关重要。尤其是对年轻玩家来说，一台手机带不带得动新游戏，跑起来顺不顺畅，操作反馈是否及时……这些都是实实在在的购机理由。

说白了，一个流畅爽快的游玩体验，对硬件设备来说已经不是可有可无的加分项，而是看得见摸得着的竞争力。从这个角度看，鸿蒙下这么大力气去优化体验、丰富玩法，既是帮厂商，更是在帮助自己。

所以如今，渠道对厂商而言可能不只是一个“推流平台”了。

以华为为例，它与厂商的关系，在传统的流量合作之外，增加了一个更核心的交集——用户体验。华为希望自己的设备能带给用户更好的体验，而厂商则希望自己的游戏能被玩家更好地体验，双方的目标在这里不谋而合。

因此，这种关系与其说是谁有求于谁，不如看作是两方的双向奔赴：厂商和渠道共同做大蛋糕，最终让各自的用户都更加满意。

03

抢占新平台？

更像是押注新的增长逻辑

在这种关系变化下，华为的ChinaJoy展台，只是一个小缩影。在展台之外，鸿蒙和游戏之间的故事，还有很多。

首先，腾讯等一众头部厂商，已经做出了选择。

《王者荣耀》《和平精英》两个腾系顶流产品，已登陆鸿蒙游戏中心；《光与夜之恋》《暗区突围》《使命召唤》《三角洲行动》等王牌游戏的体验服，也在推进中；不久之后，《金铲铲之战》《英雄联盟手游》等知名产品也将上线鸿蒙游戏……

腾讯游戏全家都快到齐了。这种全矩阵级的适配，变相说明了大厂对鸿蒙游戏未来战略地位的重视。

其次，很多新游戏也将鸿蒙视为必选平台之一。

比如《英勇之地》《群星纪元》《永夜降临：复苏》《黎明之塔》《踏风行》《龙魂旅人》等众多新游，就首发上线了鸿蒙版本。在获量最关键的开局时期选择和鸿蒙合作，足以说明新品对鸿蒙加持的看重。

目前，鸿蒙游戏数量已超6500款。这个数字背后潜藏的，是大中小厂商、老牌和新游戏对鸿蒙的认可。这不难理解：现在的鸿蒙游戏，不只会给厂商提供技术工具和适配方案，还可以用全场景、跨终端的生态能力，为游戏提供新的体验空间和商业可能性。

当渠道的价值，不再是流量分发，而是体验赋能和场景拓展，厂商的态度终究也会变化。与其说厂商在抢占鸿蒙这个新平台，不如说，他们是在押注一个新的增长逻辑。

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