男性观众,在互动影游中夺回了叙事主权…
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2025-07-24 12:37:23
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2025年7月24日刊| 总第4037期

在《扫毒风暴》第九集,有一段长达三分多钟的第一视角长镜头,呈现的是林强峰(段奕宏 饰)初到宛北与李百川(高峰 饰)接头的情景。

弹幕上有人说,有玩互动影游的感觉。

事实上,这段情节确实可视为本剧的一大彩蛋。近日,一款名为《扫毒风暴—宛北往事》的真人互动影游在steam发布了先行预告片。

根据官方概述,《扫毒风暴—宛北往事》是与热播剧《扫毒风暴》深度联动的真人互动游戏......玩家将化身主角林强峰,以“阿古”为代号潜入毒窟,摧毁大毒枭虎哥的贩毒团伙。你的每次选择,重塑《扫毒风暴》剧中的彼时彼刻。

《极速营救》与电影《飓风营救》的故事有些相似,玩家将扮演一名父亲,完成营救女儿任务的同时要破解谜团,战胜黑恶势力。

这意味着,暑期档不只是电影、长剧、微短剧的必争之地,与剧集形态类似的互动影游领域也已硝烟弥漫。在长视频步步紧缩的背景下,既有人把短剧视作救命稻草,也有人入局互动影游,为行业寻找新的想象空间。

真人互动影游的天时地利人和

为何要在此时重提真人互动影游?

毕竟它对影视行业来说,着实算不上新鲜。早前有风靡一时的谍战题材《隐形守护者》,前年有现象级爆款《完蛋!我被美女包围了!》,而且在长视频平台的内容库里,这种玩法也未曾断流。

但就像微短剧没在《生活对我下手了》的年代风靡一样,真人互动影游的集体爆发也需觅得一个合适的时机。当下,这个临界点或许已经出现。

首先,是人们对“叙事主权”的渴求达到了空前高度,厌倦了被动接受的观众,要求在影视故事的讲述中掌握主动权。

联想最近已经热闹点映过一轮的电影《戏台》,它讲的是强权强暴了艺术。大帅掌握了生杀大权,台上戏班子就得顺着他的心意改戏,霸王项羽不能死,专业唱法靠边站,业余票友成主角。

这是创作者发出的哀鸣,但从观众反馈来看,不少人竟代入的是大帅视角,他们对剧中的讽刺和批评感到不适,潜意识里渴望的,恰是如大帅般掌握叙事走向的权力。

毫无疑问,在“祛魅”风潮席卷网络、“草台班子论”消解专业权威的现实背景下,观众对“叙事主权”的争夺也愈发激烈。真人互动影视在很大程度上满足了这种需求。

事实上,从《完蛋!》系列到《情感反诈模拟器》,都曾在舆论场上遭受过巨大的争议,两性围绕它们所展开的口水战,以及针对游戏所发起的口碑战,都可被视为一种“叙事主权争夺战”,只不过在真人互动影游领域,男性玩家赢得了比赛。

其次,从行业来看,长剧产量日益下降,而微短剧在狂飙突进后也面临增长停滞和内容同质化难题,这些都在迫使从业者寻找更具创新空间和合规性的新赛道。

两年前那一轮影视股票疯涨,引爆因素其实有两个。一个是微短剧,另一个就是真人互动影游。两者都有现象级爆款,也都催生了一批作品。只不过微短剧成本低、周期短,也更受资本市场和平台青睐,因此得到了快速发展。如今,真人互动影游正迎来其迟到的爆发时刻。

此前《情感反诈模拟器》点燃市场,近期《完蛋!我被美女包围了2》接力登场,更有《天地有私,宿命之主》(都市奇幻)、《百妖试禅心》(恋爱模拟)、《明末——伐定天下》(历史权谋)、《请不要欺负我,大小姐们》(恋爱模拟)、《美女,请别影响我成仙》(恋爱修仙)等题材各异的新作扎堆涌现。

即将开拔的作品中,除了《扫毒风暴—宛北往事》《极速营救》之外,还有《我打不过漂亮的她们》,以及《隐形守护者》团队制作的宫廷权谋大女主题材《盛世天下》等。

第三,影视市场步步紧缩,深耕目标用户成为必选项。

就在昨天,全球首款双人互动影游剧《新世界:暗影成双》在Steam平台开启试玩。这部作品根据上海影视乐园大型沉浸式戏剧《新世界:破笼之宴》的世界观演绎改编而成。

故事发生在1941年的“孤岛”上海,玩家变身军统特工和钱庄商人,由真实的历史事件切入,经过改编,演绎出一段牵涉权力、金钱和背叛的故事。其最大的特色是需要两名玩家分别扮演男女主角,共同决定故事走向。

事实上,让玩家共同参与一部作品的叙事,此前有作品的步子迈得更大,与影视行业结合得更紧密,将目标用户深耕得更彻底。

今年2月21日,日本电影院迎来了一部院线动画互动电影——《催眠麦克风》。这部院线电影一共设置了48条不同的剧情路线,观众可在电影院通过手机APP自主选择剧情走向,故事会朝着投票多的选项推进。所以每次放映时,故事和结局都会因观众的选择而不同。

值得一提的是,《催眠麦克风》是日本同名动画的剧场版,有一定的粉丝基础。观众如果想在影院通关所有结局,只能一次次地买票进场。最终,它在日本本土拿下了1314万美元的票房。

第四,真人互动影游为特定题材提供了更灵活的叙事空间。

以《情感反诈模拟器》为例,其聚焦女性对男性的情感操控的叙事,若置于以女性观众为基本盘的影视剧中,可能面临创作方向与主流受众适配性的挑战,也可能面对比现在更大的舆论压力,但互动影游的形式却为其找到了精准用户群并实现商业盈利。

《明末:伐定天下》同样颇具代表性。这部作品改编自小说《伐清》,是万维猫历史影游系列(含《绍宋》《回明》等)的开篇之作,均脱胎于男频穿越网文。这类穿越类历史题材,在当前影视开发的常规路径中,其落地形式与内容尺度往往需要更复杂的平衡考量,而互动影游则为其提供了一种差异化的表达载体。

再看宫廷权谋题材《盛世天下》(全名《女王的游戏:盛世天下》),玩家将化身中国历史上最具传奇色彩的女皇,在诡谲朝堂中合纵连横、制衡权臣。此类聚焦宫廷权力博弈的叙事,可能会在互动影游中迎来新生。

第五,和微短剧一样,真人互动影游可承担“文化出海”的重任。

尤其是古装题材,向来是国产影视出海的强项。就在上周,《盛世天下》在日本最大规模的独立游戏展会——BitSummit the 13th: Summer of Yokai上亮相,提前面向全球用户进行了一次中国传统文化的展出。

更值得注意的是其发行路径的天然全球化属性:本文提及的《扫毒风暴—宛北往事》《极速营救》《盛世天下》等作品,均同步登陆Steam这一全球性平台,无缝触达海外市场。这种“内容即渠道”的模式,绕过了传统影视出海所需的复杂发行环节,使中国文化符号可以更直接、更原汁原味地抵达全球用户。

入局与布局

对影视公司来说,切入真人互动影游领域主要有两种路径。

一是主动开发和创作。优映文化此前以创作网剧为主,代表作有《毛骗》《杀不死》《异物志》《城市的边缘》等。

《极速营救》是他们制作的首部互动影游,项目体量对标的是15分钟*24集的横屏微短剧,拍摄总共历时45天。

《情感反诈模拟器》的主创团队也大多来自影视圈,导演胡耀辉曾参与《一路向西》《3D肉蒲团》等影片。制片人曾在采访中透露,游戏定价33元,要卖37万份才能回本,由此可推算其制作成本在一千万元上下。

此外,欢瑞世纪投资出品及制作了《完蛋!我被美女包围了2》,还投资出品了互动剧《谁人天下之北伐》和《我的机器人女友》。

其中,《谁人天下之北伐》由《隐形守护者》的导演Supre帝皇今执导,拍摄周期不到一个月,亦是一部横屏短剧的制作体量。

二是影视IP授权和影游联动。

《扫毒风暴-宛北往事》应属此列。虽然游戏主角与剧版同名,都叫林强峰,但二者在演员阵容以及视听风格上完全不同。

游戏内容是否为剧版中着墨甚少的人物前史,目前尚不确定。然而,在剧集行业强调降本增效、缩减集数的背景下,这种联动模式无疑为影视公司提供了一条“最大化故事开采率”的新路径,值得借鉴。

不过,我们也应当看到,真人互动影游虽存在以小博大的可能(如《完蛋1》),但其市场潜力目前难以支撑如《黑神话·悟空》般的宏大想象。一个月左右的拍摄周期,应是行业当前探索的合理区间。

而且,就当下市场而言,影游的变现潜力,仍高度依赖精准营销和圈层情绪的引爆;内容制作上也存在类似微短剧的同质化倾向。

这种营销驱动和爆款复制的模式虽能制造短期热度,却难以支撑行业的长期发展。

真正的行业风口,除了要有爆款数量和话题热度,还要构建用户稳定的内容消费习惯,既需要有持续、多元的精品内容供给,又需配合有效的营销运营,推动受众从“只关注爆款”到“定期消费互动影游”的行为转变,如同人们日常追剧、看电影一般。

只有用户的注意力和付费意愿能够持续稳定地聚焦于这一领域,形成可持续性的内容生态循环,真人互动影游才能突破桎梏,迎来真正的爆发。

文/许心强

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