众所周知，“游戏出海”是当下游戏行业最热门的话题之一。作为多家厂商的重点关注市场，日本向来以玩家付费意愿高、用户忠诚度强著称，同时由于游戏产业高度发达，有着竞争激烈、获客成本高昂的特点。

如何用更高效的方式获取真正“有价值”的用户，已成为出海厂商长期痛点。

日前，4399旗下《菇勇者传说》在日本黄金周再次交出了亮眼的成绩单。去年，这款游戏就乘着小游戏出海的东风“闷声发大财”，创下单月流水破6亿的纪录。这一亮眼成绩足以证明其核心玩法与品质足够过硬，“轻量化设计、爽感到位、快节奏成长”的产品设计定位精准匹配了用户需求，在激烈的海外市场中脱颖而出。

而除了游戏自身的质量表现，发行团队对营销策略的精细打磨，以及对本地市场的深入理解，或许才是真正左右成败的决定性因素。

据悉，当4399将目光锁定日本市场时，便为《菇勇者传说》制定了清晰且明确的战略规划。

他们首先着眼于拓展更广泛的日本玩家基础，通过精准的市场调研和本地化策略，深入了解日本玩家的游戏偏好与文化背景，从而将游戏的核心玩法和特色内容精准地推向目标受众。

同时，他们将提升广告支出回报率（ROAS）作为关键目标，希望能在激烈的市场竞争中实现高效获客与成本控制。

此外，4399还致力于构建一个更可持续的海外用户增长模型，通过长期的用户运营、持续的内容更新以及社区建设，增强玩家的粘性和忠诚度。

然而，传统激励广告带来的用户犹如昙花一现，下载即奖励的模式虽能拉动短期数据，却始终无法解决用户留存低、付费意愿弱的顽疾，难以筛选出真正具备深度参与意愿的玩家，导致ROI回落、长期ROAS表现乏力。

结合Playtime，助力游戏ROAS提升32%

这家深谙本土化运营的中国厂商，早已在海外发行的路上摸索出一套严苛的产品筛选标准。继在池袋站东口投放“接地气”的线下大屏广告和IP联动等一系列打法之后，在寻找新的增长引擎过程中，4399选择了与adjoe展开了深入合作，接入后者的Playtime广告产品，这一合作可以说，为4399带来了从“拉新”到“提质”的一体化解决方案。

通过与全球主要应用的独家广告资源合作，Playtime帮助游戏突破传统渠道的限制，实现增量增长，有效扩展了游戏的触及范围。同时，adjoe利用第一方数据和先进的机器学习算法，精准地将游戏与目标用户匹配，助力游戏实现60-80 IPM的卓越表现，从而为游戏的成功奠定了坚实基础。

Playtime的模式不仅注重短期的用户获取，更专注于广告投资回报率的长期提升。通过与用户的持续价值交换，Playtime将用户的参与转化为不断的游戏探索和活跃参与，最终带来更高的ROAS。

用户在主应用中找到Playtime，轻松安装游戏后，只需几分钟就能开始游戏并赢取首笔奖励。随着用户在游戏中的深度参与，他们可以在主应用中兑换超值奖励，这不仅激发了更多游戏乐趣，还为游戏厂商带来了更多的收益。

Playtime 模式最大的创新在于，它跳脱了“一次性下载”的奖励逻辑，而是根据玩家在游戏内的实际游玩时长与深度行为给予激励。这种模式恰恰击中了痛点：它将奖励机制从安装完成的终点，重构为游戏体验的起点。这种机制虽然从源头上提升了玩家的参与门槛，但却带来了诸多显著优势。

首先，它实现了更精准的用户筛选，那些真正愿意投入时间的用户往往更具潜力成为高留存、高付费的优质玩家，同时，长时间的游玩习惯能够显著降低用户流失率，从而增强用户粘性。

我们可以看出，这种模式下的ROAS更具可持续性，不仅在短期内能带来显著回报，长期来看更具有放大效应。通过Playtime模式，4399成功地将用户“从点击带到沉浸”，进一步提升了营销链路的整体效率，为游戏的长期发展注入了新的活力。

据adjoe提供的数据，4399在接入Playtime广告后的短短一个月内，便取得了令人瞩目的成果。整体投放消耗增长了46%，而Android平台的D7 ROAS更是提升了32%。

尤其值得注意的是，尽管在前期，Playtime渠道的ROAS表现略低于传统激励广告，但随着用户行为的深入，其长期回报远超预期。

4399的广告优化师张家聪在总结经验时提到：“adjoe渠道带来的用户质量非常高，不仅在成本控制上具备优势，用户留存率和前期关键事件完成率也远高于市场平均水平。它在帮助我们扩大用户规模、构建健康游戏生态方面发挥了重要作用。”

在日本黄金周期间，面对全年最佳的用户活跃窗口期，4399果断实施“高峰投放策略”，加大了在adjoe Playtime渠道的预算投放，配合游戏内活动实现了转化效率的最大化。

这一模式为《菇勇者传说》带来了阶段性的飞跃，也进一步验证了Playtime模式在节奏控制与可规模化方面的强大潜力。

结语

此次试水Playtime，不仅为4399 提供了阶段性投放效果的提升，更启示了其下一步在日本市场的长期打法。眼下，4399正将日本市场的成功经验转化为长期战略，依托Playtime 独特的激励机制和数据反馈系统，构建出更具粘性、价值与生命周期的用户生态。

不得不说，4399与adjoe的合作实践，为众多寻求“精细化出海”的游戏厂商提供了可借鉴的范例。在游戏出海浪潮中，4399 提供了一个清晰的参考样本：相比流量规模，更关键的是用户价值的深度挖掘。