当手游生态逐步成为头部大厂内卷厮杀的“斗兽场”，当小游戏平台在众多参与者的涌入后脱离流量红利期，风口效应逐步退潮，中小研发团队的下一站该往何处去？

其中一个答案可能是UGC内容。

就在上个月，海外的Roblox平台突然杀出一个没人见过的爆款《Grow a Garden》，靠满满既视感的页游“偷菜”玩法，斩获超过2000万人同时在线。而背后的研发团队最初只有一个16岁高中生，原型只花了几天就开发完成。上演一场极致的“以小博大”。

而且在国内，包括CP、头部资本、发行在内的行业多方，也开始逐步发掘重视UGC内容平台的价值。茶馆君前阵子采访过深耕Roblox平台的反舌鸟科技CEO何仕豪，他们刚刚在上市公司的领投下，以2亿的估值拿下数千万元的投资。这个成立仅四年的团队迄今已经在Roblox平台上跑出多个爆款，海外月活用户超过8500万，是国内UGC领域的头部团队之一。

反舌鸟科技旗下《Gym Star Simulator》好评人数突破14700，好评率达93.01%

引人关注的核心当然是商业化潜力。一方面是诸如Roblox、《堡垒之夜》UEFN这样的UGC平台研发门槛极低，且自带近亿日活的庞大流量规模（Roblox披露2024年DAU 8500万）。另一方面，这些平台的创作者经济已经发展多年，有完善的虚拟经济和开发者分成体系，有能力帮助开发者把庞大流量变现。甚至去做重度内购，做“长青”。

比如据Roblox最新透露，平台上Top 10开发者的平均收入在去年达到了3390万美元（约合2.4亿人民币），仅在2024年，Roblox就向平台开发者支付了高达9.2亿美元的分成（约合66亿人民币）。起步相对更晚的Epic Games则宣布拿出《堡垒之夜》高达四成的净收入，投入对UEFN生态开发者的分成，顶级开发者的年收入预估也能达到千万美元级。

Roblox披露的2024年创作者商业化情况

诸如《Grow a Garden》这样的看似卖相简单的“超级黑马”的出现，证明着在游戏圈极度内卷的2025年，UGC平台上还有大量供后发团队突围的空间。只不过，这类平台的生态又迥异于国内团队熟悉的手游和PC产品生态，玩家究竟需要的是什么样的内容？

就在近期，海外游戏咨询公司Naavik盘点总结了Roblox近年的爆款产品，从中一语道破核心：“换皮”。

他们认为，包括《Grow a Garden》在内的Roblox爆款，几乎都是从手游开发者看来“古早”的玩法原型转化而来——当然，具体落地上也有很多门道。而Naavik预判，沿着既有的路线发展，包括MOBA、4X SLG在内的手游爆款品类，在这片平台上将有大有可为的空间。

游戏茶馆在此翻译了Naavik对Roblox平台UGC生态的研究（灰色字体为译者添注）：

Naavik：预测Roblox平台的下一轮爆款

今年早些时候，《Grow a Garden》低调上线 Roblox。不久后，它的访问量迅速突破 120亿，登顶了Roblox营收榜。玩法设定相当简单：种植、收获、升级地块。你播种、等待作物成熟，逐步解锁更大的地块和更稀有的植物。有趣之处在于，你的农场和其他玩家的挨在一起——只要花点 Robux（Roblox平台的付费货币），不仅可以加快自己成长的速度，还能“顺便”偷摘邻居家的农作物。

除了爆发式增长的成绩之外，这款产品呈现出的浓浓“2010年代Facebook页游爆款”既视感，也是让它引人注目的原因。从新手引导的温和节奏，到类似放置类产品的倒计时与资源采集系统，诸如这样的系统让《Grow a Garden》不像是寻常的Roblox原创游戏，更像是《FarmVille》《卡通农场》或《Idle Farming Empire》（均为热门农场经营社交手游/页游）的精神续作。但对Roblox的庞大用户群而言，这类体验或许是全新的——而且效果惊艳！

对经典玩法的极致放大

虽然《Grow a Garden》的核心玩法并不让人陌生，但它的规模已经刷新了Roblox的纪录。这不仅是Roblox平台史上最火的游戏，还是全球同时在线人数最多的游戏。在 2025 年 6 月，这款作品的峰值CCU（同时在线人数）达到惊人的2130万。相比之下，Steam 平台有史以来最高的单款游戏 CCU 纪录为320万。

如果还有人怀疑Roblox是否真的能孵化出超级现象级作品，那《Grow a Garden》无疑给出了最有力的回应。

更值得注意的是，《Grow a Garden》也延续了Roblox最成功作品的基本路径：将已有验证成功的免费游戏玩法“拿来”重新设计，以适应Roblox的独特形式与庞大用户体量。事实上，Roblox几乎所有顶级爆款，都是这一“经典玩法 +Roblox化”公式的产物。

经典玩法的“Roblox化包装”

想要理解Roblox爆款的发展方向，不妨先回顾当前平台上几款常青树级别的热门游戏。我们曾在 2023 至 2024 年写过关于《Blox Fruits》《Brookhaven RP》《Adopt Me!》的分析。它们至今仍高居收入榜前列。

《Brookhaven RP》

《Brookhaven RP》总访问量超过670亿，是Roblox上游玩次数最多的作品。游戏本质上是一款开放式的生活模拟沙盒游戏，玩家可以扮演各种角色、装饰房屋、开车兜风，体验日常生活幻想。

它的体验与其说像 Roblox，更像是为Roblox量身打造的《模拟人生》与《第二人生》（美国公司Linden Research于2003年上线的网络虚拟游戏）的混合体。

《Adopt Me!》

《Adopt Me!》于2017 年上线，是一款虚拟宠物养成类游戏，玩家可以照顾、交易并进化可爱的动物。其核心玩法是通过养育与交易机制推动宠物成长，融合抽卡和进化系统。

尽管“虚拟宠物”类游戏在主流市场较为小众，但《Adopt Me!》显然传承了《Dragon City》（Social Point在2012年上线的Facebook页游）的思路——再往前追溯，还能看到《尼奥宠物（Neopets）》（1999年上线的经典养宠页游）和“拓麻歌子”游戏机的影子。

《Dress to Impress》

《Dress to Impress》（左）和《Covet Fashion》（右）

《Dress to Impress》将时尚搭配比赛玩法引入 Roblox，其机制与《Covet Fashion》（EA旗下的时尚换装手游，2012年上线）甚至《奇迹暖暖》（没错，就是叠纸）十分相似。玩家根据给定主题搭配服装，通过投票获得评分，并解锁更多时装。

这种“搭配—评分—解锁”的玩法循环来自时尚类型的手游，但如今在Roblox上以更互动、更立体的形式展现出来。

《Blox Fruits》

如果你玩过老式 MMORPG 或是《海贼王》的粉丝，那么《Blox Fruits》会让你感到非常亲切。它最初名为《Blox Piece》（借鉴《海贼王》英文名One Piece），后因法律原因改名。

《Blox Fruits》的老版Logo

游戏主打角色养成与能力解锁，玩家可以探索遍布动漫风格的各个岛屿并展开战斗。虽然Roblox上还有其他 MMO产品，但《Blox Fruits》是最早一批上线，且至今内容深度最丰富的一批作品之一。

《RIVALS》

《RIVALS》于 2024 年上线，是Roblox平台上制作品质极高的一款竞技射击游戏。虽然核心玩法延续了传统 FPS产品，但它成功证明了——即便是偏硬核的英雄射击游戏，只要打磨到位，在Roblox同样能获得数百万级的玩家青睐。

成功秘诀：精准复用 + 深度打磨

这些爆款游戏的共同点在于落地执行环节——它们汲取了经久不衰的经典玩法循环，同时在留存与变现体系上，直接借鉴了免费手游的成熟方案：倒计时、加速道具、抽卡系统、外观装扮、通行证等等。这些系统模板经过多年甚至数十年的打磨，借用这些已经被验证有效的机制，往往是最聪明的选择。

不过真正有新意的，是如何把这些机制“转译”为适应Roblox的表达方式：第三人称视角、虚拟摇杆操控，以及围绕“社交炫耀”构建的文化氛围。

在Roblox上，仅仅复制移动端的玩法远远不够。许多原本通过UI菜单操作或放置计时器完成的机制，必须被改造成玩家可以亲身走进去、一起参与、当众展示的体验。

下一个爆款品类会是什么？

并不是所有的游戏循环都能自然地适配Roblox的平台特性，比如 3D 世界、第三人称视角和虚拟摇杆操作等。但《Grow a Garden》已经充分证明：在这些限制之内，依然有足够的空间去创造性地重构那些我们熟悉的玩法机制。

拿手游端的放置类产品为例，如SayGames的《My Perfect Hotel》、CrazyLabs的《Alien Invasion》（均为混合变现休闲手游）等，它们将资源采集、场景扩展和流程自动化巧妙融合，同时始终围绕一个角色展开操作。从结构上看，它们与《Grow a Garden》的模型非常接近，因此可以成为参考蓝本——帮助开发者思考，如何将更复杂的游戏类型转化为Roblox所擅长的“角色驱动式”体验。

展望未来，Roblox的新一轮爆款，极有可能还是从其它平台的成熟玩法中“再创作”而来。那么，还有哪些品类，尚未迎来属于它们的“Roblox时刻”？我们不妨逐一拆解看看。

下列几类游戏，可能会是Roblox的下一波增长机会：

• 4X SLG 游戏

在移动端，像《Whiteout Survival》和《Last War》这样的游戏长期霸占收入榜。它们将轻量化的新手引导，与联盟建设、基地掠夺和地图征服等核心SLG元素巧妙结合。不过到目前为止，Roblox在这个品类尚未诞生出真正意义上的爆款。这很可能是因为4X游戏本身的复杂系统，很难直接迁移到Roblox的3D交互模型上。

但从本质上看，Roblox的强社交属性其实和4X游戏的底层逻辑是高度契合。《Whiteout Survival》的成功也启示我们，假如要为Roblox原生打造一款4X游戏，开发者可以从轻量化的放置玩法切入，逐步进阶到重度的领土争夺与大型公会战。

• “夺币”类游戏

《Coin Master》和《Monopoly Go!》早已成为家喻户晓的爆款手游。但它们与Roblox有什么关系？这些“夺币类”游戏的核心，从来不是转盘和骰子，而是不断推进的视觉进度条所带来的轻松、上头的体验。在手游端，《Carnival Tycoon》（2024年欧美上线的放置手游）是一个最新例证，它展示了这种玩法模板的高度灵活性。虽然转盘还在，但原本以菜单UI呈现的进度系统，如今被替换成了一个可自由探索的庞大岛屿。

而一旦你有了这种“庞大岛屿”，下一步就是将其转化为Roblox式的第三人称、角色驱动体验——这几乎是顺理成章的演变。毕竟，只要时间足够长，每一款免费游戏最终都会变得像老虎机，Roblox又怎会是例外？

• MOBA 类游戏

尽管 MOBA 是全球范围内最受欢迎的主流品类之一，但它在Roblox上尚未真正爆发。并不是没人尝试——《Slap Battles》《Blade Ball》《The Strongest Battlegrounds》等竞技对抗类作品都显示出玩家对“竞技场风格战斗”有强烈兴趣，其中一些甚至做到了不小的规模。

但至今，仍未有哪款 MOBA 类游戏，能够像Roblox的顶级爆款那样建立起长期的生命力。也许更核心的竞技玩家仍偏好 PC 平台，也许Roblox只差一款风格类似《Brawl Stars》的作品，就能打通 MOBA 在平台上的发展路径。

结语

在玩家增长、用户参与和文化影响力方面，Roblox不断超出我们的预期。与此同时，这个平台上的游戏也在快速成熟，逐渐摆脱“业余练手项目”的初级形态，转变为真正的长线运营型产品，其系统深度甚至已经能与移动端顶级收入的游戏相媲美。

如今，可能新手教程仍然是可选项，但战令系统、限时活动、收藏养成、经济系统等要素，已经成为Roblox爆款的标准配置。我们所讨论的这些仍只是冰山一角。

如果历史有迹可循，那下一款Roblox现象级新作，不会凭空出现，也不会出自传统手游厂商之手——它将来自那些深耕 Roblox、真正理解平台生态的原生开发者。但他们也必须走得更深。

免费手游的成功经验，都是用时间和试错一点点趟出来的。而那些把手游经验钻研得烂熟于心的Roblox开发者，将具有抢先起跑的优势。这个平台上没有真正意义上的技术壁垒，任何品类都有可能破局，关键是——谁能在熟悉的框架中，做出真正令人耳目一新的东西。

很多顶级作品看起来简单，但背后并不简单。秘诀从来不是复制，而是：让老套路玩出新感觉。