7月6日，新华网联手国民级游戏IP《王者荣耀》开启的《公益助荔直播特别行动》在抖音官方直播间上线，主播、职业选手、游戏人气角色等空降从化荔枝园为当地精品荔枝带货。

本次公益助农直播是“百业助荔”行动的又一创新落地实践，在两小时的直播中带动荔枝销售2.58万斤，销售额504658元，探索出一条“数字IP+特色农产品”赋能的新路径，充分展现了主流媒体与数字企业在助力乡村振兴、履行社会责任方面的担当与创造力。

数字赋能，云端甜“荔”传播万里

此次公益助农卖货直播以桂味、糯米糍、井冈红糯三大精品品种为主角，融合卖货、科普、互动、文创于一体，构建起一场“全民参与、游戏赋能、农产出圈”的立体化助农行动。在科普环节，现场专家介绍了从化荔枝的品种、特点，其中桂味、糯米糍是常见优良品种，而井岗红糯则兼具了糯米糍的风味以及桂味爽脆的特点，是从化市荔枝实生树中培育出的优良株系，也是从化近几年主推的品种之一。

井岗红糯（图源：今日仙村）

同时，直播设计了趣味化的游戏互动环节，职业电竞选手成都AG超玩会梦泪、直播团队菜狗联盟以及数十名coser扮演的游戏高人气英雄“瑶”尽情参与到游戏互动之中，以更贴合年轻人的形式科普广东荔枝知识。

此外，《王者荣耀》团队为直播特别定制了2万份专属荔枝礼盒，在设计上融合了岭南文化元素与《王者荣耀》IP美学，并加入专属收藏卡等特色文创内容。在数字IP的介入下，荔枝的溢价空间被显著提升，也进一步强化了公众对农产品“精品化”“品牌化”转型的理解与信心。

在直播的尾声，从化政府授予《王者荣耀》英雄“瑶”「广州从化荔枝推广大使」称号，IP角色与公益身份的结合，为整场直播赋予情感温度与文化意义。

模式创新，多方携手滋养农兴

值得肯定的是，这次助农公益直播不是一场“短期突击”的营销活动，而是一次具备可持续逻辑的系统性尝试。在荔枝大丰收的背景下，新华网与腾讯及时响应、深度介入，通过平台流量与IP资源的双重加持，有效打通了农产品从田头到消费者的“最后一公里”，在拓宽销路的同时也提升了高品质荔枝品种的知名度。

更重要的是，通过这次实践建构起一套机制成熟可复制、范围广阔可延展的公益助农模式：由媒体号召、IP引流、公信力保障、物流协同、文化赋能，最终实现用户参与、农户受益、品牌增值的多方共赢。这种模式不仅在本次广东荔枝推广中顺利实践，也为今后其他特色农产品的公益合作提供了范式样本。

长期以来，公益与商业在大众认知中常存在“格调不一”的天然隔阂。然而此次《王者荣耀》的“数字IP+农产助农”模式打破传统公益传播的局限，探索出一条“IP价值反哺现实经济”的创新路径，也让大众看到了游戏的更多价值。

游戏的价值不止在游戏里

事实上，《王者荣耀》的公益助农实践并非一蹴而就，而是多年来深耕的成果。早在2022年起，王者就通过“鬼谷子·五谷丰年”皮肤将农业文化注入游戏世界，并持续探索“游戏+公益”的创新路径，将文化传播与公益联动，传递知农、惜农、助农的理念。

2025年，除了荔枝项目，《王者荣耀》还推动了徐闻菠萝推广、三江源生态保护等项目，形成贯通线上线下、横跨农业与环保的公益矩阵，进一步提升这款国民游戏的公益影响力。

年轻一代或许不再以传统的方式亲近田野，但在虚拟世界的情感链接、消费行为的正向引导中，同样可以对农业产生理解与共情。这正是数字时代公益创新的核心价值——让善意成为日常，让参与变得可持续，让认同变得更广泛。