文 / 阿克下

此时此刻，有史以来最具噱头的俄罗斯方块电子竞技赛事正在上演。

6月6日，是每年的俄罗斯方块日。在这个时间节点上，红牛（Redbull）和俄罗斯方块公司(The Tetris Company, Inc.)共同宣布，将在今年举行世界俄罗斯方块大赛。比赛的海选阶段正在进行，将覆盖半年时间，整个过程将从今年6月延续到12月的总决赛。

目前，世界排名第一的是日本选手AK えー，他用不到200局游戏拿到了78611850的总分，并以494331的最高分占据了榜首。

比赛版本将采用双方合作推出的红牛俄罗斯方块特别版，在手机、PC端进行。该版本基本沿用了经典俄罗斯方块三分钟快速模式的规则，但红牛也在其中加入了一个小小的广告作为噱头。

在经典七种方块的基础上，他们又加入了一种额外的I形（长棍）特别方块，将其命名为红牛Golden Tetrimino。用这种方块完成消除，可以获得额外积分。

在游戏之外，红牛将最大的噱头留到了迪拜总决赛赛场。

决赛将于12月11日至13日，在迪拜扎比尔公园举行。届时，高150米宽95米的迪拜之框，这个造价超过3亿的地标将成为俄罗斯方块世界大赛决赛的比赛框，2000架无人机将在迪拜之框内实时模拟方块的旋转、下落、消除过程。

从手机到无人机，从指尖到夜空。沉浸感和浪漫这块，红牛向来玩儿得很明白。在这一点上，从红牛在电竞行业的营销策略上也有体现。总的来说，红牛参与两类电竞项目：最大众的，和最小众的。

前者的逻辑比较容易理解，是通过聚集高人气项目的顶级选手，为自身品牌造势。

比如今年年初，他们就邀请了T1、G2等具有相当程度国际影响力的电竞俱乐部来到红牛德国总部，在英雄联盟联赛、国际赛事赛程空档期，为他们搭建了红牛英雄联盟红牛邀请赛这样一个表演性质的赛事。对于无畏契约，红牛也做了类似的安排，举办了「红牛主场」无畏契约赛事活动。

而在小众这一块，红牛要花的心思就多了许多。

一方面是项目选择需要足够独特。而另一方面，小众游戏项目想要吸引更多关注，在噱头上就需要做足功夫——在迪拜之框用无人机模拟俄罗斯方块，就是一个很好的例子。

去年，红牛重新将《帝国时代》比赛带到了大众面前。这项名为Red Bull Wololo：El Reinado的赛事活动邀请到了全球14名顶尖帝国时代玩家，为他们设置了19万6千美元的奖金池。比赛项目，包括帝国时代系列的一代、二代和四代。

这次活动的噱头，在于比赛的场地。红牛将帝国时代赛事的舞台，搬到了阿尔莫多瓦-德尔里奥城堡（Castillo de Almodóvar del Río）。

这座古堡位于西班牙，建于公元760年。古堡易守难攻，穆斯林人征服西班牙的过程中，曾经此处作为战略要塞。现如今，这里已经成为了西班牙一处旅游景点，甚至还被剧集《权力的游戏》选作了拍摄取景地——戏中高庭和凯岩城的部分场景就取自这座古堡。

其承载的历史意义和现代流行文化意义，不言而喻。

从这个角度出发，这次活动精准地满足了那些热衷于军事历史，和经典游戏的玩家们的热情——来这里不仅能观赛，还能体验中世纪三日游。

另一个例子，就更符合红牛极限运动营销的特点。简单来说，是差异化，和追求刺激的生活方式。

地理猜猜乐（Geoguessr）是一款通过观察卫星街景图，以地理、文化为基础，通过推理猜出图中地点的小众游戏。美国人Rainbolt，是这个项目上最具影响力的选手之一。

就在去年，红牛与Rainbolt共同完成了一项挑战。选手Rainbolt成为了史上首个在跳伞时玩Geoguessr的人。活动中，Rainbolt与红牛运动员，跳伞专家Sean MacCormac进行了一次联动，从美国加州埃尔西诺湖高空跳下，共同完成了这次有趣的尝试。

从某种程度上来说，地理猜猜乐和俄罗斯方块一样，虽然对反应和快速思维有一定要求，但在操作层面并不过多地挑战选手，是更偏向智力的游戏项目。与红牛长期秉持的「追求刺激」理念，其实并不在同一维度上。

但这两个项目本身，既有极其明显的差异性，同时也是流行文化的标签，因此红牛会选择用自身擅长的潮流、科技与极限运动元素对其进行在包装，也就不显得奇怪了。

总结来说，能够想到好的活动点子才是最关键的。俄罗斯方块至今已经有41年的历史，可以说是文化最深厚的游戏，也没有人能够否定这款游戏的经典。

但要说俄罗斯方块本身，还能为现代玩家带来惊喜，其实也并不现实。

在那些小规模粘性极高的俄罗斯方块爱好者群体之外，对于其它人而言这款游戏反倒更像是一个文化符号——在多数情况之下，大众都十分尊重这个文化符号，但与其进行互动的现代手段，却不多。

这也导致了一种现象：人们谈论它们，夸赞它们，然后到此为止。

从这个角度出发，类似俄罗斯方块、帝国时代这样，经典、优秀，但缺乏现代元素包装的文化产物其实还有很多。而从中精确提取出内容的精髓，并找到符合当下潮流的方式对其进行包装，或许是品牌在电竞营销领域，一个值得研究的课题。

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