对美国玩家来说，“隔壁那家电玩店”或成历史。

GameStop是一家总部位于美国的全球性电子游戏零售商，主营业务包括实体与数字游戏销售、主机设备、配件及相关周边产品，近年来也尝试向电商和NFT等新兴领域转型。

而你最近一次在网上看到GameStop这家公司，可能是因为这则极为离谱和不专业的“开箱事故”——纽约一家GameStop门店把收据用订书机钉在包装盒正面，以至于扎破了NS2的屏幕。

这家昔日全球最大的电子游戏零售商，确实不打算把业务重心放在电子游戏上了。

2025年第一季度，GameStop自2019年以来首次实现了盈利，公司收入同比增长超过50%。股东大会上，GameStop的CEO瑞安·科恩开门见山地表示：除了裁员、关店、清库存等一系列降本行动，最大的功臣是集换式卡牌——这也将是GameStop未来的业务核心。

在表达对这一细分市场的看好时，瑞安·科恩还“拉踩”了电子游戏：“（集换式卡牌）不像软件，它是真实可感的，不像硬件，它具有高利润的潜力。”

这样的发言让一些媒体做出了断言：这家公司的未来已经不在电子游戏了。

不过GameStop认为，选择集换式卡牌，是“业务的自然延伸”和“合乎逻辑的扩张”。无论是宝可梦卡牌还是一些收藏性质的卡牌，集换式卡牌市场都与GameStop扎根的实体零售老本行息息相关：不仅交易模式相符，也能吸引以往的核心客户群。

从第一季度财报来看，集换式卡牌确实为GameStop第一季度的销售额做出了29%的贡献，增速明显高于电子游戏的销售额。

在GameStop官网主页的滚动式banner上，五张海报里有两张都与集换式卡牌相关

而这项核心业务中热度最高的，正是宝可梦卡牌。GameStop 一直在稳步扩展相关的服务，在去年与第三方集换式卡牌认证和评级公司PSA（Professional Sports Authenticator）建立了合作伙伴关系，不仅线上和线下都销售PSA评级卡牌，还在门店客户提供代理评估服务。截至上个月，GameStop已经促成了超过一百万张宝可梦卡牌的评级。

在GameStop的门店，顾客对宝可梦卡牌持续增长的消费热情就更具体可感了。

今年年初，GameStop暂停了所有宝可梦集换式卡牌的预购，理由是供应紧张，并希望促进线下购买。上个月月初，在新卡组发售日的两天前，芝加哥的GameStop门前就已经排起了队。当然，黄牛也随之涌现，对此，GameStop在上个月底宣布对新卡组推行每人限购1件的制度。

在海外，集换式卡牌的热度和价值逐年上涨，最有趣的表现，恐怕要数越来越多围绕着宝可梦卡牌的犯罪行为。据东京警视厅报告，2022年下半年，针对宝可梦卡牌的犯罪数量空前。而全球范围内，此类犯罪也愈发常见，而且可以说是一个比一个离谱：

2023年，阿拉巴马州的一名警官刚从监狱下班，制服都没换就走进了一家沃尔玛超市，拆了几包宝可梦卡牌，揣进兜里就打算0元购；

2024年，日本两名男子在凌晨闯进大版的一家卡牌商店，把正在打烊的员工五花大绑，由于不了解行情，他们只能逼迫店员老实交代哪些卡牌最值钱，最终劫走了价值超过1千万日元（约合49.82万人民币）的卡牌。

图为英国在今年5月查获的被盗宝可梦卡牌，总价值约为25万英镑（约合243.8万人民币）

、投资比特币逆势大涨等一系列戏剧性的转折后，GameStop似乎终于在线下产业里抓住了一根救命稻草。不过，“戏剧性”似乎并不打算放过这家命途多舛的公司。自打在财报会上公布这一战略转向后，GameStop的股价骤然暴跌了23% 。

对普通玩家来说，GameStop的转向更多地带来了怀旧之情。

与转型同步推进的，是大规模的关店计划。据CNN报道，GameStop在2024年关闭了约四分之一的门店，截至今年2月，全球门店数量相较十年前6000家的峰值，几近腰斩。

而在2025财年，就关店计划，GameStop并没有透露具体数字，而是用“大量”（significant number）来形容。

或许对于从童年起就常关顾GameStop的游戏玩家来说，那些围绕着“隔壁那家电玩店”的期待和眷恋，都只能作为无价的回忆收藏在脑海中了。