文/修理&九莲宝灯

虽说NIKKE是行业过去几年里最大的二次元爆款之一，但我还是没想到迟到两年半的国服，《胜利女神：新的希望》 （下简称《胜利女神》）能拿到如此成绩。

游戏下载开启后便冲到iOS免费榜Top1，今天公测开服不到6小时，在抖音上，游戏相关话题播放量已接近20亿，doro话题播放量也到了13亿。在bilibili游戏排行榜和TapTap的热门榜上，游戏更是早早就登上了第一位。

我原本有点怀疑游戏这套动态立绘、背身射击玩法在如今「大作云集」的时代，还能有多少竞争力。

现在看来是多虑了。

从各渠道平台的评论区来看，玩家普遍认为游戏的玩法具有独特性，美术水平依旧能打，剧情内容更是有着独一档的魅力。有些玩家评论说，自己之前本来不打算玩国服，但开服后发现“国服确实有诚意”，最终还是「真香」了……

图源好游快爆

图源TapTap

面对今天的成绩，让人不得不说句：藤子你是懂的。

01

让藤子再良心一次

关于《胜利女神：新的希望》的优势区间，此前葡萄君已经，估计大家已经听腻了：玩法新、美术顶、剧情好......

然而对于一款已经在海外上线两年半的老产品而言，这些优势并不构成必胜之机。

事实上，在过去有着类似优势的海归产品真有不少——毕竟能在海外运营多年的成功产品，都有几把刷子。要不也不会被人签下来，带回国内了。

但最终游戏到底能不能持续做下去，关键却不在于刷子——我们已经看过太多声名在外，但水土不服的海归案例了。

腾讯显然是明白这个道理的。

以前大家总会说腾讯不懂二次元，但如果你有看过此前葡萄君的这篇，就会知道，团队早已今非昔比：《龙族幻想》验证了团队在内容发行上的能力和判断；《白夜极光》则让团队逐渐掌握了核心二次元产品的研发秘密；最后《NIKKE》一通百通，从顶层的方法论到底层的技术共享，算是彻底解构了二次元产品的发行逻辑。

在他们看来，或许道理很简单：以长线运营的思路，踏实、精准地服务玩家。

放到国服身上，团队要做的就是把NIKKE IP的「好」放大，并让更多国内玩家尽快尽早的发现、进而体验到它的「好」。

游戏的第一个好，自然是角色、美术这些直观的东西，而要获得她们，自然离不开抽卡福利的加持。

为了帮玩家加速前期队伍的成型，补全图鉴，游戏投放了大量抽卡福利，总计330抽的资源：新号头十天，每天都送免费十连，登录PC还有额外5抽；新手招募可以反复重来20次刷心仪对象；3张SSR免费送，参加预抽卡再得1个，还有前瞻CDK兑换十连；抽卡返还特殊货币，可在后续特殊卡池中再次抽卡。

玩家除了可以通过活跃玩法获得总计220抽的抽卡资源，也能在联盟和竞技场商店中可兑换指定的角色——在正式上线后，游戏会尽快新增2名可兑换的SSR角色。

图源：B站丸子

再加上游戏本身的抽卡机制——高出货率，保底兑换物不过期且可积累。玩家的抽卡体验相比其他二游来说，应该会好很多。

并且值得注意的是，团队还会对一些开服老角色做平衡性优化，使其在技能、属性、阵营等方面获得实用性，脱离有人气但只能坐冷板凳的尴尬处境。

第二个好，则是来自核心玩法的乐趣，以及长线的养成快感。

由于是老游戏，比起前期的开荒，不少玩家可能更想快速进入后续的内容甜蜜期——日常轻松收菜，版更消费活动剧情，抽当期心仪角色。

所以游戏的整体节奏提了不少速，以帮助玩家快速度过开荒期。

比如说在主线章节中添加了快速战斗功能——在无关剧情的关卡中，只要玩家战斗力超过推荐值，即可使用快速战斗通关 （跳过）。前期章节中关卡排布也做了一定的优化。

再比如说技术上的「提速」，游戏的登陆、进入战斗、战斗结束及Lobby大厅等核心场景的加载速度都做了进一步的优化。

而在提速之外，游戏还做了减负，增加了自动爬塔、背包道具快捷使用、角色养成材料获得途径调整、装备升级材料100%返还、一键升降等一系列实用功能。

第三个好，那就是剧情内容了。

关于这个点，团队一是快点端上来，让大家能尽早玩到；二是争取保留好评联动活动，目前「尼尔：机械纪元」已经确认会有。

不过在本地化上，团队还是花了不少额外心思，像此前引起玩家争议的中文配音，公测也听劝，替换了部分游戏角色的配音；包括一些名词和关键剧情的文本，也做了进一步的润色优化。

最后国服还有新内容，比如说新的下载界面开场动画，以及普丽瓦蒂和丽塔的全新时装。未来类似的入乡随俗内容，应该会越来越多。

通过这三种好，国服团队的诚意也就体现了出来。

02

洗脑的Doro和哦润吉

要说这次国服能在国内有这么高的热度，也离不开他们的一系列营销动作。

说到《胜利女神》传播最成功的Meme，那必然是「Doro」，国服团队自然也知道玩家为什么喜欢它，甚至把这个梗带到了一个新高度。

Doro是一个由游戏玩家自创的桃乐丝二创形象，最早出现在2023年。它的具体形态就是一个坨坨脸的桃乐丝脑袋配上了一个小狗的身体。因为造型比较可爱，很快就在全球玩家中流行起来。

而在今年，随着官方资源的投入，Doro形象近两个月不仅出现了更大规模的传播，并且还新增了一个「哦润吉」的梗。

所谓哦润吉，其实就是橙子或者橘子 （orange）。为什么Doro会和哦润吉扯上关系，现在已经很难找到原因。但自从有了哦润吉之后，Doro的形象也发生了变化。

在前两年，Doro的出现只是为了搞怪，有点类似于国产表情包中经久不衰的「滑稽脸」一样。

但今年，玩家们开始以Doro和哦润吉作为故事的主要角色，二创一个又一个温情小故事。在这些第一人称视角的小故事中，单纯的Doro会为了你，做出各种各样的事情，有些故事甚至会让人有点emo。

在B站、抖音等视频平台上，你能看到这些小故事往往会配上「XX结局」这样的Galgame式的标题，配合着「哦润吉的小曲」，非常洗脑。

上个月，在B站上还出现了一部极为逆天的AI动画：「致富经：doro来相助，致富不迷路」。视频讲述了Doro来到一个农村，帮助当地种植哦润吉致富的故事。

这个视频因为过于魔性，在B站播放已经突破了400万，并且还在不断走高。除此之外，各种解释什么是doro和欧润吉的视频，也都收获了上百万播放。

官方也充分发挥了这个梗的势能，还专门推出了一个金Doro的扭蛋活动。

在最近的广州萤火虫漫展上，国服还制作了超大Doro雕像，并发放了各种Doro周边。就连桃乐丝的coser，现在也会在各种会场上吃欧润吉。

图源：B站海薯nova

而玩家自然也是能感受到这份诚意的，觉得官方很懂自己。

在Doro火出圈的过程中，我们能看到，正是《胜利女神》国服运营能够看到玩家二创的内容，并且演绎更多创意企划和趣味内容，才让玩家发自内心的喜欢、讨论和传播。于是热度就像滚雪球一样，越来越高。

在昨天 （5月21日），国服的官方号还在各视频平台开启了「陪伴慢直播」，内容主要是橙子果园里的景象。但光是这样，就已经让不少玩家涌了进来。

本次国服的营销动作，也并不只有Doro和哦润吉。

比如说，官方在前瞻直播中还宣布，将会推出全新泡面番；官方周边天猫旗舰店也将于6月开业。

国服还会联合擅长周边设计的武士道公司，全球同步发售《胜利女神》玩偶徽章，小尺寸玩偶、Q版手办等系列全系商品；同时，还会与知名周边厂商Bushiroad、GoodSmile等合作，发布角色红莲、拉毗多个高人气角色手办，让玩家能够更容易购买。

此外，对于中国二次元用户所熟悉的一系列线下联动方式，例如与「萌果酱谷子咖啡」推出限时主题餐厅、与高德地图推出角色语音导航、与纳宝帝推出联动零食，以及推出联名交通卡等，也一应俱全，显得非常熟练。

对于二次元用户来说，新的周边和联动、新的动画，从内容层面来说，都是一种福利。

这说明团队在用玩家喜欢的内容去营销，除了最基本的扩散国服上线信息，还能给玩家提供额外的情绪价值。这同时也避免了给玩家带来强行信息灌输的生硬体验。

所以之后游戏能引来互联网上的Doro狂欢，国服能够在刚上线就这么火，也就不意外了。

03

结语

看到这里，你就会发现，国服能够在如今这个卷得上天入地的二次元赛道里突围，并不是什么意外现象，而是团队对产品和用户都足够了解的结果。

因为团队能够了解产品本身的核心竞争力，以及国服玩家可能存在的额外需求，因此才对游戏内做出了这么多调整。

同时，也是因为团队足够懂产品之外的玩家社区传播，他们才能够抓住Doro这个具有潜力的梗，甚至让它进一步裂变，从「玩梗」变成「造梗」，引发玩家的欢迎。

虽然今天才是国服上线的第一天，但我们基本可以说，这款游戏已经拿下了首胜。不过更关键的，或许是腾讯团队正试图用诚意，证明想要长线运营《胜利女神：新的希望》的决心。

这或许也说明，在如今的二游红海里，真正的秘诀，无非就是想办法离玩家更近一点。

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