深圳商报·读创客户端记者 张郗郡

11月16日，王者荣耀KPL年度总决赛在北京工人体育场收官，成都AG超玩会以4:2的比分战胜重庆狼队，拿下队史上第四个冠军。比赛现场，成都AG超玩会的五位少年捧起圣龙杯荣耀，收获了一场专属于他们的“金色雨”。

据了解，这是海信与成都AG超玩会继KPL夏季赛泉州场之后，共同见证的第二场定制“金色雨”。作为首个赞助KPL年度总决赛的家电品牌，海信在本次比赛期间积极开创营销新玩法，为“竞人”的生活娱乐提供载体，也让年轻家电品牌的内涵有了新的表达。

“金色雨”场景升级 与粉丝共创冠军时刻

夏季赛金色雨首次开放品牌合作后，海信与KPL一直以共创的方式探索金色雨的各种玩法，将合作形式延伸到粉丝群体中，让玩家不止是参与者，更成为海信品牌故事的一部分。

调研数据显示，9月份的KPL夏季赛中，海信在电竞人群到达率达80%。而本次总决赛，金色雨玩法也迎来全新升级。海信此次优化了粉丝定制金色雨文案的链路，保证现场50%金色雨由粉丝创作，还打造出首个“海信金雨天团”，由解说瓶子、解说李九、解说灵儿、解说天云组成“KPL官方解说天团”，化身海信独家限定金色雨代言人掀起抽奖送金色雨的风潮。如此一来，金色雨也一度成为“明星选手小卡”之外最受欢迎的粉丝周边。

同时，海信还在现场设置了专属金色雨应援墙，粉丝不仅可以在金色雨纸片上写下为主队的专属应援语，还可体验冠军同款“捧杯淋金雨”场景。“信就是冠军”“生而无畏，战至终章”“心怀荣耀，勇往直前”…… 场馆内，应援墙成为一道靓丽的风景线。

除粉丝营销外，海信还首次开启了金色雨的品牌联动。TT语音、东鹏特饮等赞助商以抽奖形式送出金色雨，既丰富了各大品牌为年度总决赛助威的形式，也展现出他们对冠军金色雨的认可。

智能家电联手电竞 打造生活“松弛感”

如今，我国的电竞产业规模正稳步扩大，电竞产品与赛事类型更加多样，同时还呈现出品牌化发展趋势。在比赛现场，海信电视作为KPL官方指定电视，百吋、超画质的产品性能为观众带来了清晰的观看体验。此外，iQOO13官宣KPL官方比赛用机、勇闯天涯superX开创“明星+电竞”双营销模式、东鹏特饮以“东鹏buff官”身份与粉丝玩在一起……3C、汽车、餐饮、服装等多领域品牌赞助商的集结，使得电竞赛场面向年轻人的营销生态场景趋于完整。

随着赞助商品类的多元化，KPL的电竞营销模式也从流量为王变成流量转化，直至如今电竞生态的商业化联动。当电子竞技成为年轻人的主流兴趣，许多品牌将电竞商业合作视为与年轻用户沟通的重要途径，而年轻的电竞用户也正在以更敏锐的眼光对品牌塑造的生活方式进行审视与选择。

《2024年轻人消费趋势调查》显示，在“寻求松弛感”的社会环境下，智能家电产品能迅速帮助年轻人摆脱生活的“紧绷感”。海信作为头部家电企业，以人工智能、AI等技术为电竞用户提供电视、电竞显示器、空调、冰箱、洗衣机全场景家电产品，并通过减少家务负担、提供个性化服务、营造舒适环境等方式，企图让年轻消费者获得身体与精神的双重解放，这与当代电竞用户的理想生活方式不谋而合。

海信方面向记者表示，2025年将与KPL继续开发全新的合作模式，不断探索与年轻群体共鸣的营销新路径，以用户故事传递品牌价值观，为消费者带来全新体验。